Este proyecto desarrollará de manera novedosa los desarrollos de la Teoría de la Agenda Setting, y sus diferentes niveles, y lo aplicará al estudio de la imagen de líderes políticos a partir del flujo de noticias internacionales, con el objetivo que los resultados obtenidos arrojen luz sobre sus aplicaciones más pragmáticas en el contexto de la Comunicación de Gobiernos.

Objetivos

Se trata de una investigación que pretende ofrecer aportaciones interesantes, a partir de un estudio empírico basado principalmente en las aportaciones del segundo nivel de la Teoría de la Agenda Setting aplicado al contexto de los posibles efectos que tiene la cobertura de noticias internacionales en la formación de imagen de los principales líderes mundiales. Este trabajo supone una interesante aportación científica por cuanto analiza, de forma empírica, la vigencia de esta teoría (y en concreto de la segunda dimensión de la Agenda Setting que afecta a la percepción de la imagen política) en el nuevo contexto hipermediático que define las dinámicas de consumo actual. Además, la investigación que se realizará tendrá importantes implicaciones para la Comunicación de Gobiernos como disciplina que demanda más estudios sobre la capacidad de los políticos de manejar las percepciones públicas ciudadanas.

Área de Investigación

El proyecto será desarrollado dentro del área-grupo de investigación "Media effects and Public Opinion" del Departamento de Periodismo de la Universidad de Floridad, encabezado por el profesor y director del departamento Wayne Wanta. En dicho espacio académico, también trabajan otros destacados investigadores a nivel mundial (como Spiro Kiousis y Michael F. Weigold).

Selección de la Investigación en Estados Unidos

Se ha elegido la realización de esta investigación en Estados Unidos debido a su destacada trayectoria investigadora en el objeto de estudio que aquí se trata, y sus aportaciones en lo que se refiere a la tradición de estudios sobre la Comunicación de Gobiernos, así como la tradición sobre los Efectos e influencia mediáticos (Media effects) y la formación de la Opinión Pública. Precisamente el Profesor Wayne Wanta cuenta con una amplia y reconocida trayectoria internacional, y una notable experiencia teórico-práctica en el estudio de este modelo teórico y ha desarrollado numerosas investigaciones a nivel mundial sobre desarrollos y aplicaciones de la Teoría de la Agenda Setting referidas a la imagen de candidatos y líderes políticos.

Modelo Metodológico

En concreto, el modelo metodológico utilizado por el profesor Wanta se reconoce como un desarrollo posterior y aplicación práctica de las formulaciones realizadas por el propio fundador de esta teoría, el profesor académico de la Universidad de Texas, Maxwell McCombs, con quien el profesor Wanta ha realizado numerosas investigaciones, entre las que destaca el reciente texto The News and Public Opinion: Media Effects on Civic Life. Cambridge: Polity (McCombs M, Holbert RL, Kiousis S and Wanta W (2011).