Estrategias semióticas de la publicidad gráfica española.

Fecha de lectura

30/09/2003

Director

José Miguel Hernández Terrés

Grupo de investigación

Teoría de la Comunicación

Departamento

Lengua Española y Lingüística General

Centro

Facultad de Letras

Organimso

Universidad de Murcia

Ciudad

Murcia

País

España

Abstract

Nuestro interés por la publicidad desde el punto de vista semiótico, radica, fundamentalmente, en las relaciones "sintácticas" y estratégicas verboicónicas dentro del discurso publicitario gráfico. Esto es, para conocer el verdadero valor de los usos lingüísticos en la publicidad debemos revisar, además, el espacio semiótico de actuación del resto de sistemas semióticos como, por ejemplo, el visual. La hipótesis fundamental de nuestro trabajo cuestiona el hecho de que lo lingüístico sea irrelevante en la publicidad porque, pese a que en ésta la palabra haya disminuido cuantitativamente, no es menos cierto que también se ha proyectado (gracias a su relación con la imagen) en otros niveles hasta ahora desconocidos.  Nuestro trabajo, que se nutre de un corpus de cincuenta años de publicidad gráfica española, recoge una evolución al respecto muy notable que se debe, en buena medida, a la mejora tecnológica de la imagen y a su mayor difusión en los medios.